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陈庆镒
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如何重点攻入海外市场,大家可以跟奇瑞这招学学

14 18小时前

早在美国政府展开全球性的「关税砲弹」攻势前,欧盟针对中国电动车就已经展开相应策略,也是祭出进口关税门槛的设置,而中国品牌对应欧盟关税门槛的对应,同样也是积极规划在欧洲当地设厂,借由当地投产来避开进口关税。近日,奇瑞传将入主大众两个厂区,交易已经进入最后阶段,未来将会在德国「前 VW」厂区投产全新品牌 Lepas。

大众近期针对全球市场与集团运营状况,进行了一系列的财务缩减计划,一者是随着市场节奏、中国市场表现失利等状况,此外也是对应电动车蓬勃发展,传统车厂有必要积极对应,避免被潮流给狠狠抛下。而大众的缩减计划中,最引起讨论以及德国劳工团体反弹声浪的,就是德国当地部分工厂的关闭,毕竟在德国当地生产成本高昂,将生产重心外移至其他欧盟成员国家,会让成本更具竞争优势。

在其中就包含了位于 Dresden 以及 Osnabruck 两个厂区,而这对于迫切想要拓展全球布局、欧洲势必需要设厂的中国品牌而言,就是一项不错的机会;事实上,随着欧洲传统车厂不时传出生产基地变动的消息,也持续有着中国品牌有意入主的消息,在 2025 年初时就已经有消息传出,数家中国车厂有意购买、或是采用租赁的方式,来入主大众位于 Dresden 以及 Osnabruck,且即将计划关厂的生产基地。

奇瑞在 2025 上海车展发表了 Lepas 新车,这个在 2024 年第四季成立的品牌,主要就是对应海外市场销售,而这也让奇瑞在全球市场共计有着 Jaecoo、Lepas、Omoda 以及 Tiggo 等品牌,借由新品牌名称来对应海外市场,主要也是希望能降低「中国品牌」的印象。而奇瑞入主德国 Dresden 以及 Osnabruck、原大众生产基地后,很可能就会投产 Lepas 产品。

对于中国品牌入主原欧洲集团的生产线,透露出在当前电能产品市场潮流下,传统车厂往昔的优势不再巨大,中国品牌的强势崛起更不容小觑,对欧洲当地就业机会而言是有帮助的,而对品牌想要扎根欧洲也同样有所助益。



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