文/王俣祺

导语：就在昨天，车市迎来了一场戏剧性的日系双雄对决。东风本田S7和广汽丰田铂智3X两款新车一起上市，前者以25.99-30.99万元的“自信”引发了全网群嘲，后者则以10.48万元的“亲民”1小时就斩获了1万台订单。

从技术路线就开始不同了

本田S7可以说是延续了“工程师思维”的倔强，依旧把50:50轴荷比、双叉臂悬架、150万公里路试等燃油时代的优势当成了新车的核心卖点。

新车搭载了宁德时代的89.8kWh电池组，配合上前双叉臂+后五连杆的悬架系统，在操控稳定性上确实表现不错。

然而在智能化方面，12.8英寸的竖屏搭配8155芯片的组合开起来还不错，但UI设计却在网上被吐槽是上世纪的产物。

智驾系统方面虽然支持高速领航，但城市NOA这种功能还是需要选装，和现在国内新势力都在卷的全场景智驾差距很大。

有权威媒体就指出：“本田的‘自杀式定价’不是技术不行，而是没搞懂中国新能源用户要什么——他们要的是价格击穿底线，而不是情怀击穿钱包。”

再反观铂智3X，采用的是“中国研发主导+全球品质背书”的模式。

全系标配14.6英寸悬浮屏与8155芯片，而高配车型更是搭载了英伟达Orin-X芯片+激光雷达，实现了Momenta 5.0端到端高阶智驾。

这种堆料战术倒是十分符合现在国内智能化竞争的趋势，精准命中年轻用户的需求，同时还保留了丰田的安全基因。

高强度钢车身、热失控防护技术等配置，让新车在15万级市场不仅在科技感上有了进步，还兼具了老牌强者带来的可靠。

毕竟，谁又能拒绝一台又智能又开不坏的丰田呢？

中国电动汽车百人会《2025新能源汽车发展报告》就曾指出，智能电动化转型已进入技术迭代与市场渗透的双重加速期，合资品牌必须在智能化赛道重新定义产品价值。

这年头情怀还值钱吗

本田S7的定价逻辑，完全暴露了多年以来的“燃油脑子”，实在没什么长进。

25.99万元的起售价，不仅会直面特斯拉Model Y、小鹏新G6等同级竞品的围杀，更和其他国产高端车型形成错位竞争。

当消费者可以用差不多的价格买到更智能、更大空间的国产车时，本田那种150万公里路试显然没法给溢价做担保。

而且新的购车礼遇简直就是“抠门三件套”，跟国产车动不动就终身质保和智驾保障形成了鲜明的对比。

根据乘联会数据显示，2025年1月东风本田销量同比暴跌69.3%，燃油车市场份额持续萎缩。

对此也有汽车行业分析师指出，本田若继续固守“高价=高端”的幻想，S7或将成为合资电动化失败的标志性案例。

有差生自然就有好学生，同一天上市的丰田铂智3X就上演了教科书级的定价转型。

丰田通过整合国内的供应链资源，把激光雷达和高阶智驾等配置下放至15万级市场，同时还保留了丰田的安全品质。

这种“市场反推定价”的行为，既打破了合资品牌“高价低配”的固有印象，又以“丰田标新势力”的名号在市场上形成了很有差异化的特点。

10.48万元的起售价，甚至比比亚迪宋PLUS EV这种同级国产车型还低，可以说是彻底改写了合资电车的价格模式。

广汽丰田执行副总经理文大力在发布会上强调：“铂智3X的定价不是简单的成本压缩，而是通过全价值链创新实现‘技术平权’。”

可以说就在本田还在“自救”的时候，丰田已经开始和国内一线新能源品牌竞争了。

一个傲慢 一个觉醒

本田的新能源转型之路，可以说是自己一步一步作出来的。

今年1月东风本田销量同比暴跌69.3%，燃油车基本已经开始崩盘，这也标志着日系车技术为王的时代已经过去了。

而现在S7的高价就来自它“技术王者”的情怀，完全忽视了国内用户对显性配置的需求，导致产品和市场严重脱节。

就像有其他行业人士所说，本田的问题不是技术不行，而是没搞懂中国用户要的是价格击穿底线，而不是情怀击穿钱包。

中国汽车工业协会副秘书长师建华就曾经指出，合资品牌若不能在新能源领域建立新的品牌认知，将面临被边缘化的风险。

而另一边的丰田，经过一次次转型的尝试，就展现出了更强的适应性。

虽然人家全球销量还是坐在榜首，但对于亚洲市场连续下滑还是很重视的，这种压力就迫使丰田开始加速国内的本土化。

铂智3X目前的成功，不仅在于价格策略的突破，更在于它让中国研发团队来主导开发的模式。

这种“开放合作”的姿态，就让丰田在合资品牌中率先找到新能源时代的生存办法。

大众中国CEO冯思翰就曾在接受采访的时候说过，中国市场正在重新定义汽车工业的未来，只有深度参与本土化创新才能赢得竞争。

合资新能源有救了

从这次丰田和本田可以看出，现在合资品牌在新能源领域普遍面临着品牌溢价失败、智能化转型慢和供应链难以重构三大问题。

以本田为代表的传统派，就还在希望用燃油时代的技术优势和品牌影响力来对抗变革，结果就是陷入“燃油不行、电动更惨”的双重危机。

而像丰田这类品牌就很聪明地通过深度本土化、供应链开放等策略，逐渐找到了破局的方法。

未来合资品牌要是还想在国内市场突围，就得从品牌溢价转向价值共享，从技术输出转向用户为先，从封闭体系转向开放生态。

就像这次的铂智3X，只有放下身段接受国内技术的“扶贫”，并且深度理解新时代用户的需求，才能在这场新能源革命中生存下去。

写在最后

东风本田S7和广汽丰田铂智3X的同台竞技，本质上就是接不接受从老到新的两种结果。

当国产新势力都开始用“技术平权”来制定市场规则，当价格战的目标从卷配置到卷体系，合资品牌的新能源转型就已经没有退路了。

本田的傲慢和丰田的觉醒就是为合资品牌“打个样”，只有以用户为中心的彻底改变，才能避免成为新能源时代的炮灰。