比亚迪的每一次动作，都牵动着车市的神经。不久前的方程豹 豹5在品牌一周年之际，进行了品牌焕新，引发了车市的震动和舆论的广泛猜测。有人说方程豹是要与豪华品牌一较高下，一时间众说纷纭。其实这些猜测都很片面！他们只看到了价格的变化，却没有注意到方程豹品牌更大的动作！

【产品端：全新价格，是比亚迪始终坚持的“技术平权”！】

为什么 豹5采用全新的价格？我相信是很多人最大的疑问。如果你了解比亚迪的话，应该能发现，比亚迪一直都在坚持“技术平权”，将高端的技术通过规模优势，普惠更多的用户。在比亚迪看来，技术溢价比品牌溢价更能给用户带来价值！

豹5身上，不管是DMO超级混动越野平台，还是云辇-P智能液压车身控制系统，都是响当当的高端技术，DMO还是豹5首发搭载，刚上市时先满足了高预算的尝鲜用户。而上市8个月时间，累计销售2.5万辆，已初具规模。现在通过全新的价格政策，让更多用户体验到高端技术，实现技术平权，这是比亚迪始终坚持的初心。

其次，全新的价格也是针对目前市场行情的合理调整。在中国车市内卷的当下，30万以上价位段市场销量整体下滑，豹5所在B级SUV领域，虽然绝对销量上涨，但很多产品价格都下探到20万元级，20-30万价位段销量远大于30万以上价位段。因此为应对这一市场变化，结合豹5的综合产品力和新阶段目标， 实时 了焕新销售策略。

【品牌端：从小众个性，到主流个性的“品牌焕新”！】

方程豹品牌一周年之际，不仅豹5全新价格的调整，而且方程豹品牌也迎来了一次焕新，迈入了品牌2.0阶段。

首先，在产品布局上，过去方程豹给人的感觉偏小众群体，高端群体。但是对于当下主流新能源领域来说，既要高销量，又要维持高价格是很难兼得的。因此方程豹今后在产品上将有三种品类：一是品牌价值型的电驱越野产品，二是都市生活型的个性硬派产品，三是基于跑车设计的轿车类产品。通过这三条产品线并行的战略，方程豹将在聚焦个性定位的同时，拓宽个性市场，所以今后再也别说方程豹是越野品牌了！

其次，在渠道建设上，方程豹过去坚持自营模式，但是对于越野这种对售后服务保障有高频需求的产品来说，经销商模式更符合用户需求。因此方程豹放开渠道加盟，申请情况超出预期，约60%的百强经销商集团表达了强烈意向，并有多城市、多渠道、多网点的申请意愿，同时有超过100家省市头部经销商投资人提交了申请。在当前经济环境下，许多经销商面临市场压力，方程豹也希望通过重新定义产品价格，给投资人多一些信心和助力。

1. 在价格制定上，方程豹对 豹5的产品价值进行了重塑，通过价格下探推动“技术平权”，去让更多的消费者能够认识和享受到一款好产品的价值。同时也为今后将要推出的豹8，豹3等一系列产品做好价格锚定。

因此品牌焕新后，不管是对用户，对经销商，还是对品牌来说，都是利好三赢的局面。这是一次漂亮的品牌战略升级！

【市场端：方向调整，“由守转攻”的主动出击！】

今年上半年的中国豪华品牌车市暗流汹涌。宝马等豪华品牌的价格先降后涨，宁可背负着销量下滑的风险，也要死撑高端的品牌形象。这说明宝马等豪华品牌对于高端市场依然有自信和底气。而比亚迪要做的就是让普通老百姓也能开上豪华汽车，所以比亚迪采用了“由守转攻”的市场策略。

首先，价格上，让技术平权！目前比亚迪在20万以内的市场具有绝对话语权和定价权。但是对于20万以上的价格带来说，合资豪华品牌的实力依然不容小觑。而现在 豹5全新的价格仅23.98万起，开始对20万以上价格带开始重拳出击，打响豪华汽车技术平权战！

其次，技术上，提升用户体验！相比宝马这些百年豪华品牌来说，方程豹成立仅1年，品牌底蕴并不占优势。但比亚迪方程豹有技术。DMO超级混动越野平台，开创了新能源加持下的越野场景新体验，实现了相比传统燃油越野更强的动力、更低的油耗和更佳的舒适性。同时在云辇-P系统和冰箱彩电大沙发的结合赋能之下，豹5更加“始于越野不止越野”，让消费者实现生活半径扩大的同时，能够在城市里享受舒适安静、智慧愉悦的日常通勤和家庭生活，实现了“可城可野“。通过技术的升级，给用户带来超越传统豪华品牌的用户体验。

总结：方程豹，未来可期！

每个时代都有属于自己的越野车型，而方程豹 豹5就是属于这代人的新能源硬派SUV。它通过“电驱越野”开创了新的市场品类，通过“悦己宜家”的独特价值收获了用户口碑。

进入2.0时代的方程豹，将有非常大的变化，产品不止有越野；服务不止有直营；技术平权于用户；品牌致力于豪华！为用户的出行，继续创造独特的价值！