在自驾成为越来越多人旅游出行首选方式的如今，汽车品牌除了提供高品质的产品和服务外，还可以深入挖掘各种自驾场景，通过跨界活动丰富车主的生活。

今年5月，北京汽车与马蜂窝开展2024年度用户生态体验合作，联合各大文旅厅正式启动《悦户外，享自然---自驾中国 悦享计划》。

北京汽车第一站牵手辽宁省文旅厅，在“辽宁省第一届文旅体融合发展大会”上共建“自驾游主理人新生态”；并联合马蜂窝、本地多家头部主理人围绕辽宁本地特色资源打造四条主题自驾路线，在共同推进自驾旅行攻略及新玩法的同时，也为北京汽车用户带来多种专属权益。

旅游已迈入新的时代，玩得新潮、玩得精专，比抵达一个目的地浅尝辄止更吸引年轻人，主理人在“新玩法”和“新体验”的打造上正扮演着越来越重要的角色。作为新一代市场服务主体，主理人大多由特定领域的新锐机构，或者拥有强大社群基础的旅行玩家构成。

北京汽车X辽宁主理人：名岛帆船

北京汽车X辽宁主理人：金州皮艺

在本届大会的 “ 辽宁省新时代文体旅主理人招引会 ”上，北京汽车和马蜂窝一道为 首批生态合作优质主理人 进行授牌。北京汽车用户体验部负责人郭楠表示，“自驾不仅可以让人们奔赴山海，还可以成为串联城市新玩法的重要纽带。北京汽车将紧跟潮流，和马蜂窝一道将品牌和平台效应最大化，助力辽宁主理人们的‘新玩法’触达更多自驾玩家。”

北京汽车X辽宁主理人合作授牌

由北京汽车和马蜂窝共同打造的“辽东海滨悦野漫游”、“辽西特色文化巡游”、“辽东海滨轻享假日”、“遇见大连旧时光”四条辽宁主题自驾线路也于大会同期发布。线路充分挖掘辽宁旅游资源，将海上运动、滨海休闲、文化、美食、城市探索等方面的全新玩法体验尽数囊括，是自驾探索辽宁的绝佳之选。北京汽车用户还将在线路涉及的主理人处，享受价格折扣、特色伴手礼、超值附加体验等专属福利。

5月26日，“自驾中国，悦享计划”辽宁站自驾活动在北京汽车大连德科4S店举办发车仪式，带领自驾达人和北京汽车用户率先“踩线”，体验线路中涵盖的玩法产品及自驾攻略，将为自驾玩转辽宁的玩家们提供详尽实用的参考。

中国车市已经进入“以人为本”的用户导向时代，对于车主的关系运营，决定着未来的发展。正因如此，北京汽车以同行者的姿态，聚焦户外核心要素，构建起用户生态新模式，力求打造一个涵盖众多跨领域、跨圈层、跨品类生态伙伴的“户外出行生态社区”，携手用户、生态合作伙伴一起，持续创新，共同成长。在以“开放•共享•共创•共赢”的用户生态品牌理念下，每一位用户都可以分享生活、社交娱乐，一起发现和创造不止于车的乐趣和更多可能。

北京汽车以本次“辽宁省新时代文体旅主理人大会”为起点，将与更多省市文旅厅开展合作，赋能当地主理人发展的同时，鼓励广大车友踏上自驾征程。携手更多用户，一起悦户外、享自然，引领中国自驾新文化。