• 撰文 / 牛跟尚
• 编辑 / 张 南
• 设计 / 师 超

碧水蓝天，凉风吹拂，格外惬意。这是大江大湖大武汉初夏舒适的时刻。6月17日下午和晚上，作为第十五届中国汽车蓝皮书论坛压轴活动的2023第九届金轩奖盛典，在雨后的武汉后官湖畔举行。

金轩奖执委会主任、汽车商业评论总编辑、轩辕之学校长贾可博士在致辞中说，整个中国汽车市场的行情都说卷，中国汽车营销人是冲在最前面的人，是卷在最前面的人，是最不容易的人。金轩奖就是褒奖冲在中国汽车营销最前线、卷在最前面的人。

新旧汽车品牌战争狼烟四起，谁能洞见趋势，谁能引领潮流，谁能卷后余生，不负品牌使命的汽车营销人何去何从？

2023中国汽车营销风向标——第九届金轩奖的品牌、产品、公益、人气、团队、人物共计六类30个奖项全部揭晓（详见“金轩奖”公众号此前和后续报道）。

其中，2023第九届金轩奖唯一的“年度营销团队”揭开面纱，由理想汽车获得。

近6年没有参加商务活动的理想汽车战略高级总监张辉代表公司领奖时说，他代表理想汽车的员工、代表理想汽车、代表36万理想汽车的用户、代表36万家庭来做发言；作为理想汽车员工、理想的用户、孩子的父亲、朋友的朋友、同学的同学，非常期待2024年能分享更多理想故事，也十分期待2024第十届金轩奖。

同时揭晓的第九届金轩奖唯一的“年度创新营销人物”花落奇瑞汽车股份有限公司副总经理、奇瑞汽车营销公司总经理、捷途汽车总经理李学用。

6月16日前来武汉参加2023第十五届中国汽车蓝皮书论坛的李学用特在领奖前通过视频发表感言：这两年汽车市场大家说非常的卷，但在汽车商业评论、在金轩奖感到在卷的复杂环境下的温暖、支持和正能量；奇瑞汽车在面对未来复杂的竞争环境里面，一定用最踏实的勤奋，真正以用户为中心打造奇瑞竞争力，用真实的笨功夫打动人，坚持勤奋务实、造好车，让全世界的用户爱上奇瑞车。

到场的评委、嘉宾和与会者还票选出第九届金轩奖全场大奖。上汽大众汽车有限公司提报的《2022“因你而生”ID.Day车主共创年度派对》获得2023第九届金轩奖年度品牌类创新营销奖全场大奖。

上汽大众销售与市场执行副总经理、上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民在获奖感言中说，过去三年中，上汽大众时时刻刻想为ID的用户多做一些直接的、刷新体验的事情，在去年办了ID.Day，每年都要把它办好。这个奖项鼓励上汽大众更好为每一位用户服务。近四十年，上汽大众已经对2600万用户做好了承诺，刷新他们的体验。

长城汽车股份有限公司提报的《哈弗大狗追猎版上市内容营销》获得2023第九届金轩奖年度产品类创新营销奖全场大奖。

哈弗品牌营销副总经理张福志在获奖感言中说，刚才大家提到了“含理量”、“含欧量”，但是没有谈真正的“含金量”。这个奖项可谓是中国汽车行业的大奖，绝顶大奖，也被称作是中国汽车行业营销的“奥斯卡”。我们能得到这个奖，确实看到了它的价值和内涵。

金轩奖评审团主席、知萌咨询机构创始人兼CEO、轩辕之学新营销学院联席院长肖明超在致辞中说，颁奖的25个案例以及现场投票的全场大奖案例，在某种程度上代表着中国汽车营销的基本面，也代表着汽车营销人在创意、内容、实效、拥抱新技术、品牌建设中不同角度所做的持之以恒的努力。

三家服务于汽车主机厂的营销新物种代表分享如何能够帮助营销、推动营销的发展。

城市之窗创始人、滨江星传媒董事长李定真是一个营销老兵，做城市灯光秀做了15年。现在已经进入了一个深卷时代，就像金轩奖的价值观一样，他想一起为中国汽车做一点事，把中国汽车展示在城市的制高点，让更多的市民游客体验到感受到，让中国城市地标为汽车品牌而亮。

成都图强行远信息技术有限公司董事长韦东表示，今天所有的车企不是在减少线下渠道和服务设施，实际上是在增加。但是这些设施如何更有效地服务和进行所谓的营销，是需要有科学的方法的，而不是拍脑门。未来如何能把营销做得好做得对，前提就在于有没有在方法上进行不断地优化和创新。今天的汽车数字营销一定要基于一种准确的分析和判断，必须要进入一种科学的数据体系。

微盛·企微管家合伙人&COO章陶分享的主题是汽车行业全域营销，如何基于企业微信来去构建汽车企业的内外部的一体化协同，去促进业务增长。他在企业微信工作五年，负责企业微信的生态和行业产品团队，见证企业微信从一个简单的IM工具到现在广泛使用的一体化协同的平台以及客户运营工具。微盛是SCRM领域的领导者，服务15万家企业——有超过100家的500强的企业，微盛在服务这些头部企业过程中也在和这些大客户共创。

中国汽车营销奖——金轩奖自2014年9月18日创立至今的9年，一直被誉为中国汽车营销圈的奥斯卡。

九年的历程，金轩奖一直在探讨的就是如何择高而立，而对于一个产品、品牌的发展来讲，也需要冲破当前的困局和当前的内卷。每年的终审会都是极其激烈的争辩和争吵中达成共识。这个争吵，因为全体评委不是在迎合，而是在倡导，也是在鼓励，希望能够看到一些新的视角和角度。

肖明超说，你所有的焦虑和不安都源于看不清趋势，希望中国汽车营销能够像金轩牛一样，每一个汽车营销人为自己加油，每一个人都是自己的山峰。