摄影、撰文|王紫运

部分图片|官方摄影

跨界已经成了当代车企的习以为常，但如何在跨界过程中，玩出花样、玩出新意，一直是车企们关注的重点。

当北汽助力排球、东风风神与国乒结缘、东风雪铁龙牵手中国自行车……一场场跨界活动，不仅吸引了年轻消费群体的目光，也开始为汽车品牌绘制出新的品牌形象和品牌内涵。

不枉费车企们铆足全力，在营销端口一战高下。这一次，8月20日，北京现代与马拉松结缘，开启一场工业风的马拉松之旅。

百人跑步团，热爱汽车也热爱运动

正值夏末秋初天高气爽，8月20日，北京现代“质感嗨跑活力开燥”活动全力开跑，百人跑团在北京现代仁和工厂集结，一场在“工业风嗨跑”拉开帷幕，让每一位跑者从路线到运动全程感受了一场“工业风”的魅力，也让北京现代大出了一把风头。

北京现代与北京马拉合作已经是第11个年头了，与北京现代品牌一直所倡导的活力、健康的生活态度相关。

鼓励所有人对“挑战”敞开怀抱，探索任何一个关于提升自我的可能性。

这是主流的意见表达，也迎合了当代年轻人的态度，正如北京现代常任副总经理吴周涛所说的，“北京现代在寻求与年轻消费者沟通的道路上不遗余力，积极寻求突破和创新。

北京现代跑团跑进工厂，也将年轻、创新、活力的标签，与北京现代品牌内涵紧密的连接在了一起。”跑进工厂里，不仅传递了健康的生活状态，还将品牌、产品展现的淋漓尽致，不得不说，这波营销，北京现代干得漂亮。

热力开跑，不逊于专业的马拉松

虽然是品牌营销活动，但这次马拉松却不含糊，整体6公里的赛程里，颇有一些专业的意味。从跑前热身训练到线路指引和分赛段计时点，每个环节都能做到一丝不苟，让现场的跑友也不得不说上一句“专业”。

发令枪响，两百人跑团在领跑车途胜L混动的带领下起跑。全程6公里，沿途的风景也让整体氛围增色不少。而终点则是经过北京现代精心布置的后备厢集市体验区，现场氛围温馨。

库斯途咖啡车和联名动漫IP巧虎打造的炫彩库斯途，也传达着北京现代的乐享自在的生活方式，深度让跑团成员体验了一把轻松惬意的氛围感。

力作展出，新品更加年轻化

本次活动的展车是第七代伊兰特20周年纪念版和途胜LNLine。

现场展出的车型，也是为本次活动所精心准备的。无论是车型外观还是科技体验，都是当代年轻人最爱的那一款。

第七代伊兰特20周年纪念版，凭借专属运动套件和达到L2+级的智能驾驶辅助技术，将运动与科技感完美结合，代表北京现代最高智能驾驶技术水准的SmartSense“智心合一”安全系统和第三代智能网联平台的成功应用，实现全新智能升级，塑造了一个更加年轻化、个性化的伊兰特形象。

而途胜LNLine则在高性能技术的加持下，将运动基因刻进了骨血之中，细节中的运动氛围更好地包容了当下年轻消费者的审美潮流。

当营销创新，遇到低迷的市场，是每个车企都需要慎重审视的现状。从乐享的生活方式到多元化的用车体验，北京现代深耕用户需求，做出了营销上漂亮的动作，也给市场打上了一针强心剂。

不仅可以加速品牌年轻化进程，还能通过展开北京现代跑马季、赞助卡塔尔世界杯等体育营销活动，不断深入到年轻人的生活方式之中，不仅完成了品牌形象的转型，更收获了更多年轻人的好感度。

在营销结果上，有了王牌产品的加持下，北京现代销量已实现稳步回升。7月第七代伊兰特取得了11226辆的成绩，环比增长30.8%，同比增长33.9%。与此同时，伊兰特在中国市场的累计销量也超过了500万辆。

最后

正如北京现代所言，虽然短期的市场动荡让品牌的发展遭遇了一些挑战，但长远来看，北京现代仍将通过各项行之有效的战略举措，实现年轻活力与品牌形象的强关联，以更强的品牌号召力重回头部阵营。

根据规划，接下来，“质感嗨跑活力开燥”北京现代跑马季活动还将在国内各大城市陆续开展，为爱跑达人带来不一样的运动体验，让人们在质享青春、活力无限的出行方式与生活态度的同时，感受北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因。【iDailycar】