从2018年的3.3万辆，到2019年的突破10万辆，再到2020年的超20万辆，新红旗品牌的销量实现了跨越式增长，无论是车市下行还是疫情侵蚀，都没能阻止其稳步前行的脚步，“红旗速度”也一次次刷新着中国品牌记录。

如今，刚刚进入6月，新红旗品牌也率先亮出了高增长的成绩单：1-5月品牌累计销量11.8万辆，同比增长116%，继续保持稳健的增长态势，也在近三年销量增长42倍的基础上，再次实现超100%增长。

在红旗官方看来，取得如此成绩的背后，得益于上海车展新产品、新技术的密集发布，以及5月品牌重点发力营销领域，以国潮标签锐化品牌形象、以重点营销精准触达圈层、以系列活动深化用户体验，沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，也为全年销量持续爆发积聚了新的能量。

锐化品牌新国潮形象

根据国家信息中心相关预测，2021年5月，中国乘用车总体销量同比去年增长1.5%；排除疫情影响，2021年1-5月中国车市相比去年总体持平。在市场整体表现平稳的环境下，新红旗品牌增势延续，以累计116%的大幅增长，展现了强大的品牌实力。

在这背后离不开，新红旗品牌“以势求新，顺时而起”的思考。众所周知，红旗“国车”形象早已深入人心，而在年轻化的浪潮下，如何随着国潮兴起，深入强化“国民车”形象，成了品牌营销方面的重点。

为此，品牌先后通过H9现身北京三里屯、HS5/HS7护航“沿着高速看中国”旅程、展示自主制造V12发动机，以及赞助中国国家女子排球队等等创新营销活动，让品牌走入更多国人视野，打造了更加丰富的品牌形象。

正如红旗品牌官方所言，“经由一系列国之属性的创新营销活动，红旗‘新国潮’标杆地位继续牢固树立，品牌底蕴日益深厚。”

以质求量深化用户体验

以点及面，事半功倍；以质求量，方得长久。对豪华品牌而言，亦是如此。

众所周知，用户口碑扩散在助推品牌形象方面具备无可比拟的价值，对红旗品牌而言，抓住高质量用户圈层、描绘“中国新高尚情怀人士”形象、不断引发圈层用户口碑涟漪式扩散，一直是品牌营销的重中之重。

为此，5月中下旬，新红旗品牌以一场“中国智造巡礼”活动，邀请各类人才共同讨论产业升级、科技发展、智慧未来等话题，将品牌带入先进科技与未来发展舆论场，在国内高素质人才中树立了更前沿的品牌形象。

与此同时，品牌还联合58同城、安居客等房产平台，在线下、线上同步推广，以H9、E-HS9双旗舰车型，触达高净值、高需求用户，拓展了品牌圈层。不仅如此，在对既有车主群体的服务与维护方面，红旗邀请60名H9、E-HS9车主访问品牌所在地，致力于深化和扩大忠实车主群体，打造“新高尚情怀人士”圈层。

值得一提的是，在用户体验式运营方面，品牌也进行了诸多创新尝试。其中，开拓婚庆车队服务业务，在为用户提供高价值品牌体验服务的同时，一举打造了豪华汽车品牌创新用户体验的实例，实现了口碑和价值双丰收。

此外，包括“温暖于心，关爱随行”2021红旗夏季服务节等关爱服务活动，也贯彻打通线上线下用户体验的创新营销原则，让用户体验更加丰富多彩。根据规划，未来新红旗还将继续在线上线下营销创新协同发展的路径上，为用户打开更多、更宽广的尊崇体验通道。

总的来看，近年来红旗速度有目共睹，销量增速超越二线豪华品牌，跻身中国汽车市场豪华品牌第一阵营。如今，除产品不断推陈出新，加速布局后，红旗也开始在营销端不断发力，真正做到了销量与口碑齐飞。可以预见的是，随着品牌形象的更加深入人心，其也将向年销40万的目标砥砺奋进。