自主皮卡12.68万起，一车顶四车的长城炮，能成为中国猛禽吗？-车讯网

长城对市场的把握绝对一流。想当年，敏锐的发现中国SUV市场的巨大商机，一款哈弗H6奠定了长城今天的地位。其实，长城是做皮卡起家的，风骏皮卡21年来已经风靡海内外。今天，长城认为“皮卡的春天来了”，并开始在皮卡乘用化领域提前布局。

8月18日，长城发布全新皮卡品牌“炮”，并发布了首款乘用皮卡新车，预售价为12.68-15.98万元。这是中国皮卡首次从低端迈向高端，将直接与世界一线皮卡福特猛禽和丰田坦途竞争。它能否担起长城销量大任，继哈弗H6之后，成为新一代订单收割机？

高得过分的配置

在中国，一提到皮卡，“低端”两个字就会闪现在脑海中，“干粗活儿的拉货儿车”、“价格便宜但品质一般”、“定位低端面向三四五线市场”，基本上都是这类的不算负面但也不好听的评价。

而这次发布的长城炮乘用皮卡，将改变人们对中国皮卡的这种偏见。这款车基于长城全新的P71平台，搭载自主研发的GW4C20B汽油发动机，排量为2.0T，最大功率140kW，最大扭矩360N·m，与之匹配的是采埃孚的8AT变速箱。而且除了12.68万的两驱款外，其余全部采用了TOD智能四驱系统。

在配置上，长城炮乘用皮卡已经完全不输同价位的SUV车型，比如：配有最新一代博世9.3版本的ESP，拥有6向电调的主驾座椅、座椅电加热、双温区自动空调、360度环视、倒车影像、智能语音控制等，甚至还非常过分的搭载了L2级自动驾驶技术，拥有ACC自适应巡航、车道保持、智能驾驶辅助、智能前视、12雷达探头等，可实现辅助驾驶、环境感知、规划决策等功能。

不妨做个横向对比，国内定位与长城炮乘用皮卡相似的，当数郑州日产的纳瓦拉，搭载2.5L自然吸气发动机，最大功率135kW，最大扭矩251N·m，变速箱只有顶配车型是自动，而且只是7AT，其余的都是手动，参数均不如长城炮乘用皮卡。并且，同时满足自动和四驱，只有一款顶配车型，价格18.78万元，而长城炮乘用皮卡四款车型，只有起步车型是两驱，其余都是自动四驱。

皮卡市场或将入夏

长城认为，现在是皮卡的春天，其实三个司机小编认为，说是皮卡进入夏天也不为过。众所周知，中国汽车市场与政策关系非常大，比“小排量”到“新能源”都是如此，而皮卡一直边缘化，主要是政策限制。

以前，皮卡一直按货车管理，所以有诸多限制。但从2017年开始，政策开始松动，目前河北、辽宁、河南、云南、湖北、新疆六省区已经逐渐放开，一个典型的代表就是，现在买皮卡不再需要贴反光条，也不用在车身上喷字了，还有在北京甚至不用摇号，当然，还不能进五环内。由于按货车管理，使得过去几年平行进口的美式大皮卡享受超低的进口税率，以高端产品的形象杀入国内市场，客观上使得国内皮卡文化开始兴起。

皮卡的逐步解禁，从商用车向乘用车转变，优势就逐渐显现出来。与轿车、SUV和MPV这几种乘用车比，皮卡的功能非常强大，比如长城炮乘用皮卡，同时具备轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性，以及轻型货车的装载性，可以“一车抵四车”。尤其是在现在经济环境不好，大家赚钱不易的背景下，这种功能性强大的车型自然受到消费者青睐。

据了解，相对于乘用车市场的产销连续负增长，皮卡同新能源市场却依旧保持着快速增长。数据显示，2019年1-7月皮卡终端销量为23.05万辆，同比增长10.3%。而从细分市场来看，诸如北京等一、二线市场更是在今年1-7月同比增长808%，可见随着政策加快取消皮卡进城限制，非传统市场对于皮卡需求即将在短期内产生爆发式增长。可以说，长城炮抓住了皮卡乘用化的机会，在这片蓝海中先行一步。

目标是世界前三

当年抓住SUV机会的是长城，为什么皮卡还是长城？其实，长城就是做皮卡起家的，在这个细分市场是国内绝对的老大，连续21年国内和出口双冠军。截至目前，长城风骏皮卡已累计销售160万辆，出口33万辆。在国内市场的市占率达到了36%，销量比第二名、第三名、第四名的总和还要多，而出口销量占中国皮卡出口量的50%以上，甚至超过了第二名至第六名的总和。

长城炮的目标是，保持国内和出口销量绝对第一，2020年实现年销突破20万，2025年全球累计销量突破300万，即“1-2-3战略”。显然，这个目标只靠国内市场不行，长城炮瞄准的是全球市场，要与福特猛禽和丰田坦途竞争，目标世界前三。

当然，目前还是从国内开始。目前，长城提出了3年5+N的产品战略规划，长城“炮”将率先推出乘用皮卡、商用皮卡、越野皮卡，且未来还将推出纯电动皮卡、氢能皮卡，实现乘用化、智能化、网联化、定制化与清洁化这“五化新生态”。

此外，长城炮全面开启了“一炮三响”计划，即以用户为中心，通过超级产品、超级服务、超级体验，打造全场景皮卡车生活。同时，还联合户外各圈层俱乐部、改装品牌、运动品牌、公益组织等成立“长城炮联盟”，以用户为中心，构建开放、共享的皮卡生活社区，打造皮卡文化“最强生态圈”。

在渠道上，哈弗2000多家经销商，以及天猫和京东的官方旗舰店都可以下单，此外，长城皮卡今年会新建的90家皮卡专营店，未来是长城炮和风骏重点销售渠道，在海外500多家营销店也都是未来长城炮销售网络的主力。

[总结]长皮炮皮卡在今年的上海车展上已经亮相，并且分为乘用版、商用版和越野版。现在推出的乘用版，是长城炮皮卡成败的关键，关键就是要改变皮卡的低端形象。长城炮的运作，完全是按乘用车模式，不仅讲功能，还讲情怀，就像长城炮全新标识中字母P背后蕴含的精神，它代表着“POWER力量与实力”、“PK挑战与创新”、“PERFECT完美与极致生活”三重含义，这背后是一种全新的生活方式。

阅读全文